Renkler hayatımızda düşündüğümüzden çok daha büyük bir etkiye sahip. Hepimizin kolaylıkla cevap verdiği "En sevdiğin renk nedir?" sorusunun yanında, "En sevmediğin renk hangisi?" sorusu ise genellikle düşündürücü olur. Araştırmalar, çoğunluğun en itici bulduğu rengin Pantone 448C, yani "koyu grimsi yeşil" olduğunu gösteriyor. İlk bakışta sıradan bir renk gibi duran bu ton, aslında sigara paketlerinde tercih edilerek bir sosyal deneyin parçası haline geldi. Çünkü renklerin psikolojimiz üzerindeki gücü, sanatçılardan bilim insanlarına, reklamcılardan sağlık otoritelerine kadar geniş bir yelpazede bilinen bir gerçek.
Mavi rahatlatır, kırmızı dikkat çeker, yeşil ise huzuru simgeler. Ancak bu koyu grimsi yeşil, katılımcıların çoğu tarafından "kirli" ve "ölümcül" çağrışımlar yaptığı için sigara paketlerinde kullanılarak sigara tüketimini azaltmayı amaçlayan bir yöntem haline geldi. 2012'den itibaren Avustralya'nın öncülüğünde başlayan bu uygulama, kısa sürede birçok ülkeye yayıldı ve paketin rengi ile birlikte üzerine eklenen rahatsız edici görseller sayesinde sigara satışlarında belirgin bir düşüş yaşandı. Araştırmalar, sadece renk ve ambalajın değiştirilmesinin %7.5 oranında azalma sağladığını gösteriyor ki bu, renklerin psikolojik etkisinin gücüne dikkat çeken somut bir örnek.
